每当有新一代的年轻群体步入社会、成长为主流消费人群，不论是品牌、还是企业管理者都需要面对的问题是：我们该如何与他们沟通？

Morketing i-Bank智库成员、知名脱口秀演员、猫头鹰喜剧创始人史炎认为，脱口秀作为当前年轻人群体喜爱的一种沟通形式，本质上是在用“幽默”去包装“真实”，同时也是一种双向的沟通方式。这提供了一种解决与年轻一代保持良好沟通问题的思路。 

作为Morketing i-Bank智库成员，史炎可通过高端培训定制、脱口秀内容策划、企业品牌形象策划等多种形式，帮助品牌或企业管理者提升沟通效率，实现品牌或企业雇主品牌的飞跃增长。

从《脱口秀大会》到“湖畔大学” 

曾任多档知名脱口秀综艺节目表演嘉宾  

受邀对多家品牌、企业、团体开展幽默表达培训     

知名脱口秀演员、猫头鹰喜剧创始人史炎曾任《今晚80后脱口秀》、《吐槽大会》、《脱口秀大会》嘉宾，拥有丰富的脱口秀表演经验。并且在担任笑果文化副总裁期间，曾负责全国单口喜剧俱乐部体系搭建及人才培养，拓展俱乐部十余家，挖掘培养签约演员50余人，培训人次过千人，是中国脱口秀生态建设的重要见证人和推动者。

除了为脱口秀爱好者提供专业级脱口秀培训以外，史炎同时也为诸多品牌、团体、企业、商学院提供高端团体培训及脱口秀定制、表演服务，帮助合作方在品牌公关、雇主品牌等不同领域提供帮助。曾服务过包括realme、欧莱雅、滴滴、阿里巴巴集团、腾讯集团、喜马拉雅FM、湖畔大学、如涵文化、美团、罗德公关等在内的品牌、团体或企业。

Morketing i-Bank 2021营销趋势谈

在2021年伊始，我们与Morketing i-Bank智库成员共同探讨了关于今年整体营销趋势的话题，以下为Morketing研究院整理的相关访谈内容：

Morketing  i-Bank：最近一段时间，我们经常会看到品牌与人之间、人与人之间因为沟通出现的危机公关或者公众事件。是不是现在沟通渠道和方式越来越多，大家却好像越来越不会沟通了？ 

史炎：沟通渠道、包括方式确实是越来越多了，不过我反而没有觉得是大家不会沟通了。 

现在是一个信息有点过饱和的时代，我们每天接触到的信息会非常多。而在以前，只要你的信息是有效的，那么就会被对方接收到。现在，你不仅要有效，而且要有趣、有“点”，大家才会愿意去接收。 

所以我觉得，其实是现在对于沟通提出了更高的要求。我觉得这是件好事，可以让我们重新去思考沟通的意义和方式。

Morketing  i-Bank：目前我们可以看到，很多广告、内容都在去迎合年轻一代主力消费人群的喜好。有越来越多的品牌开始重视与年轻用户群体的沟通，您认为“脱口秀”这种内容形式可以带给这些品牌怎样的启发？

史炎：“脱口秀”是一个非常开放的，也是受年轻人喜欢的一种形式。因为这种形式满足了年轻人群体自我表达的刚需。 

不同代际的年轻人群体有不同的表达需求。比如前一个代际的年轻人，他们需要一些KOL、意见领袖来代表他们去发声和沟通；而现在的年轻人，我觉得他们更愿意听到更多元的声音，甚至愿意自己来发声。而脱口秀这种形式是可以满足他们的这些诉求的。 

另外，我觉得“脱口秀”是一种双向的沟通或交流方式。以前的品牌与受众之间进行的更多是一种单向的沟通，但现在随着受众群体的变化，需要的更多是一种双向的沟通。比如说我们会看到年轻的朋友用脱口秀的方式来吐槽这个品牌，反而收到了很好的品牌沟通效果。 

所以，“脱口秀”这种形式可以让更多品牌意识到，其实现在需要的是双向沟通。我们需要在品牌和受众之间，尤其是年轻群体之间建立一个双向的连接。 

Morketing  i-Bank：除了可以通过“脱口秀”来实现双向的沟通和连接以外，您认为“脱口秀”这种形式还能为我们的“沟通”带来怎样的变化？

史炎：脱口秀比较核心的两点，首先是幽默，然后是真实。这不论是对品牌与人的沟通，还是人与人之间的沟通，都会带来一些新的变化和思考。 

其中一个核心的理念，就是我们很真诚的去沟通、不装，不去把对方“当傻子”。当然，幽默也很重要，因为有时候我们需要说一些真话。萧伯纳曾经说过这样一句话：“如果你想告诉人们真相，要用幽默的方式，否则他们可能杀了你。”（If you’re going to tell people the truth，make them laugh, otherwise they’ll kill you.）  

这句话的内涵就是：说出真相是需要一些技巧的，而幽默能够把真实的信息，把真诚的态度包裹在一个让对方可轻松接受的“糖衣”里面，让对方“吃下去”。 

所以我觉得脱口秀这种形式，可以通过真诚和幽默影响我们的沟通方式，让我们的沟通变得更有效率。 

Morketing i-Bank：您认为哪些人需要进行一下“脱口秀”的培训？

史炎：其实我们会把“脱口秀”培训定义得再宽一些，叫“幽默表达培训”。这是我们进行表达锻炼的一种手段。只要你想让自己的表达能力更好，那么“脱口秀”培训就可以成为你的一个日常锻炼手段。 

所以理论上来说，我觉得脱口秀或者是幽默表达的这种培训应该是适合所有人的。 当然了，最需要进行培训的肯定是那些想要成为脱口秀演员的朋友。

不过我觉得能看到这篇文章的人应该不大会出现这种情况。毕竟他们现在挣的可能比脱口秀演员多，不会真的想来做脱口秀演员（公然吐槽）。 

除此之外，如果大家是在做营销、公关、新媒体运营，或者其他与内容相关、会应用到内容的工作，那么都可以尝试来做幽默表达培训。我觉得不论是对大家工作中的内容生产、实际的沟通效果，还是在生活当中的人际关系处理，都会有启发、有帮助。 

Morketing i-Bank：您最想对看到这篇内容的人说的一句话是什么？

史炎：我还是用林语堂先生的公式：「现实+梦想+幽默=智慧」。

为什么我认为幽默是一个非常核心的东西？因为我们每个人都有现实要面对，也有梦想要去追求。这两点我觉得大多数人都是有的，除此以外我们还能做到的就是用幽默来提升你的智慧。

当你拥有了面对现实的勇气，也拥有了追求梦想的决心，那么你再拥有了一个非常幽默的态度时，也就拥有了人生的大智慧。

我想用这句话和大家一起共勉。

Morketing i-Bank智库成员简介：

史炎 猫头鹰喜剧 | 创始人

服务领域及咨询方式

擅长行业领域：

• 行业培训

• 互联网

• 消费品
  

• 泛文娱

重点能力板块：

• 企业/品牌形象升级

• 品牌沟通、内容创意

• 雇主品牌提升

• 企业高管表达能力培训

咨询服务方式：

• 行业培训

• 定制课程开发

• 品牌形象咨询

• 脱口秀内容策划、定制

Morketing i-Bank联系方式：

欲了解Morketing i-Bank的服务方式或智库成员准入要求，欢迎与我们取得联系：

联系人：孙鹏 Nick Sun

WeChat：w_supremo

Morketing i-Bank是什么？

汇聚品牌掌舵者、品牌营销专家的思想智库

在中国新经济大势中，围绕不断变化的新人群，由新诞生、或持续迭代的品牌掌舵者、品牌营销专家，汇聚而成了Morketing i-Bank思想智库。他们是来自品牌方的CMO、CGO，是来自媒体或第三方营销服务机构的CEO、合伙人或VP级别的高级业务管理人员。

Morketing i-Bank价值主张：

思致超越

• insight-洞察：立足行业前沿，聚集巅峰大家，共同把脉现象，洞察本质；

• ideation-构想：汇聚前沿案例、前沿经验，启发新兴品牌的破局新构想；

• innovation-创新：凭借创新立足于行业的品牌舵手，现以创新经验再次引领创新；  

• integration-整合：营销全产业链全场景覆盖，倡导内部品牌力与外部资源力全面整合；

• impact-颠覆：思致超越，以颠覆思维，引发品牌颠覆性飞跃；