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史炎,用幽默的方式做真诚的表达,“脱口秀”能提高品牌与人之间的沟通效率|Morketing i-Bank智库访谈04期
sadmin·2021-06-23 14:19



每当有新一代的年轻群体步入社会、成长为主流消费人群,不论是品牌、还是企业管理者都需要面对的问题是:我们该如何与他们沟通?


Morketing i-Bank智库成员、知名脱口秀演员、猫头鹰喜剧创始人史炎认为,脱口秀作为当前年轻人群体喜爱的一种沟通形式,本质上是在用“幽默”去包装“真实”,同时也是一种双向的沟通方式。这提供了一种解决与年轻一代保持良好沟通问题的思路。 


作为Morketing i-Bank智库成员,史炎可通过高端培训定制、脱口秀内容策划、企业品牌形象策划等多种形式,帮助品牌或企业管理者提升沟通效率,实现品牌或企业雇主品牌的飞跃增长。



从《脱口秀大会》到“湖畔大学” 

曾任多档知名脱口秀综艺节目表演嘉宾  

受邀对多家品牌、企业、团体开展幽默表达培训     


知名脱口秀演员、猫头鹰喜剧创始人史炎曾任《今晚80后脱口秀》、《吐槽大会》、《脱口秀大会》嘉宾,拥有丰富的脱口秀表演经验。并且在担任笑果文化副总裁期间,曾负责全国单口喜剧俱乐部体系搭建及人才培养,拓展俱乐部十余家,挖掘培养签约演员50余人,培训人次过千人,是中国脱口秀生态建设的重要见证人和推动者。


除了为脱口秀爱好者提供专业级脱口秀培训以外,史炎同时也为诸多品牌、团体、企业、商学院提供高端团体培训及脱口秀定制、表演服务,帮助合作方在品牌公关、雇主品牌等不同领域提供帮助。曾服务过包括realme、欧莱雅、滴滴、阿里巴巴集团、腾讯集团、喜马拉雅FM、湖畔大学、如涵文化、美团、罗德公关等在内的品牌、团体或企业。



Morketing i-Bank 2021营销趋势谈


在2021年伊始,我们与Morketing i-Bank智库成员共同探讨了关于今年整体营销趋势的话题,以下为Morketing研究院整理的相关访谈内容:


Morketing  i-Bank:最近一段时间,我们经常会看到品牌与人之间、人与人之间因为沟通出现的危机公关或者公众事件。是不是现在沟通渠道和方式越来越多,大家却好像越来越不会沟通了? 


史炎:沟通渠道、包括方式确实是越来越多了,不过我反而没有觉得是大家不会沟通了。 


现在是一个信息有点过饱和的时代,我们每天接触到的信息会非常多。而在以前,只要你的信息是有效的,那么就会被对方接收到。现在,你不仅要有效,而且要有趣、有“点”,大家才会愿意去接收。 


所以我觉得,其实是现在对于沟通提出了更高的要求。我觉得这是件好事,可以让我们重新去思考沟通的意义和方式。


Morketing  i-Bank:目前我们可以看到,很多广告、内容都在去迎合年轻一代主力消费人群的喜好。有越来越多的品牌开始重视与年轻用户群体的沟通,您认为“脱口秀”这种内容形式可以带给这些品牌怎样的启发?


史炎:“脱口秀”是一个非常开放的,也是受年轻人喜欢的一种形式。因为这种形式满足了年轻人群体自我表达的刚需。 


不同代际的年轻人群体有不同的表达需求。比如前一个代际的年轻人,他们需要一些KOL、意见领袖来代表他们去发声和沟通;而现在的年轻人,我觉得他们更愿意听到更多元的声音,甚至愿意自己来发声。而脱口秀这种形式是可以满足他们的这些诉求的。 


另外,我觉得“脱口秀”是一种双向的沟通或交流方式。以前的品牌与受众之间进行的更多是一种单向的沟通,但现在随着受众群体的变化,需要的更多是一种双向的沟通。比如说我们会看到年轻的朋友用脱口秀的方式来吐槽这个品牌,反而收到了很好的品牌沟通效果。 


所以,“脱口秀”这种形式可以让更多品牌意识到,其实现在需要的是双向沟通。我们需要在品牌和受众之间,尤其是年轻群体之间建立一个双向的连接。 


Morketing  i-Bank:除了可以通过“脱口秀”来实现双向的沟通和连接以外,您认为“脱口秀”这种形式还能为我们的“沟通”带来怎样的变化?


史炎:脱口秀比较核心的两点,首先是幽默,然后是真实。这不论是对品牌与人的沟通,还是人与人之间的沟通,都会带来一些新的变化和思考。 


其中一个核心的理念,就是我们很真诚的去沟通、不装,不去把对方“当傻子”。当然,幽默也很重要,因为有时候我们需要说一些真话。萧伯纳曾经说过这样一句话:“如果你想告诉人们真相,要用幽默的方式,否则他们可能杀了你。”(If you’re going to tell people the truth,make them laugh, otherwise they’ll kill you.)  


这句话的内涵就是:说出真相是需要一些技巧的,而幽默能够把真实的信息,把真诚的态度包裹在一个让对方可轻松接受的“糖衣”里面,让对方“吃下去”。 


所以我觉得脱口秀这种形式,可以通过真诚和幽默影响我们的沟通方式,让我们的沟通变得更有效率。 


Morketing i-Bank:您认为哪些人需要进行一下“脱口秀”的培训?


史炎:其实我们会把“脱口秀”培训定义得再宽一些,叫“幽默表达培训”。这是我们进行表达锻炼的一种手段。只要你想让自己的表达能力更好,那么“脱口秀”培训就可以成为你的一个日常锻炼手段。 


所以理论上来说,我觉得脱口秀或者是幽默表达的这种培训应该是适合所有人的。 当然了,最需要进行培训的肯定是那些想要成为脱口秀演员的朋友。


不过我觉得能看到这篇文章的人应该不大会出现这种情况。毕竟他们现在挣的可能比脱口秀演员多,不会真的想来做脱口秀演员(公然吐槽)。 


除此之外,如果大家是在做营销、公关、新媒体运营,或者其他与内容相关、会应用到内容的工作,那么都可以尝试来做幽默表达培训。我觉得不论是对大家工作中的内容生产、实际的沟通效果,还是在生活当中的人际关系处理,都会有启发、有帮助。 


Morketing i-Bank:您最想对看到这篇内容的人说的一句话是什么?


史炎:我还是用林语堂先生的公式:「现实+梦想+幽默=智慧」。


为什么我认为幽默是一个非常核心的东西?因为我们每个人都有现实要面对,也有梦想要去追求。这两点我觉得大多数人都是有的,除此以外我们还能做到的就是用幽默来提升你的智慧。


当你拥有了面对现实的勇气,也拥有了追求梦想的决心,那么你再拥有了一个非常幽默的态度时,也就拥有了人生的大智慧。


我想用这句话和大家一起共勉。






Morketing i-Bank智库成员简介:

史炎 猫头鹰喜剧 | 创始人





服务领域及咨询方式


擅长行业领域:

  • 行业培训

  • 互联网

  • 消费品

  • 泛文娱


重点能力板块:

  • 企业/品牌形象升级

  • 品牌沟通、内容创意

  • 雇主品牌提升

  • 企业高管表达能力培训


咨询服务方式:

  • 行业培训

  • 定制课程开发

  • 品牌形象咨询

  • 脱口秀内容策划、定制


Morketing i-Bank联系方式:


欲了解Morketing i-Bank的服务方式或智库成员准入要求,欢迎与我们取得联系:


联系人:孙鹏 Nick Sun

WeChat:w_supremo






Morketing i-Bank是什么?

汇聚品牌掌舵者、品牌营销专家的思想智库

 

在中国新经济大势中,围绕不断变化的新人群,由新诞生、或持续迭代的品牌掌舵者、品牌营销专家,汇聚而成了Morketing i-Bank思想智库。他们是来自品牌方的CMO、CGO,是来自媒体或第三方营销服务机构的CEO、合伙人或VP级别的高级业务管理人员。

 

Morketing i-Bank价值主张:

思致超越

 

作为营销商业领域内的媒体服务平台,Morketing深耕行业多年,不仅伴随移动营销领域的高速发展,同时也具备丰富的行业资源积累。

而智库品牌Morketing i-Bank则完整承袭了Morketing积累的多项优势,“5i”是其核心竞争力的高度体现,分别为:
 
  • insight-洞察:立足行业前沿,聚集巅峰大家,共同把脉现象,洞察本质;

  • ideation-构想:汇聚前沿案例、前沿经验,启发新兴品牌的破局新构想;

  • innovation-创新:凭借创新立足于行业的品牌舵手,现以创新经验再次引领创新;  

  • integration-整合:营销全产业链全场景覆盖,倡导内部品牌力与外部资源力全面整合;

  • impact-颠覆:思致超越,以颠覆思维,引发品牌颠覆性飞跃;

 


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