2020年，智能电视大屏的激活规模已经突破3亿台，OTT市场规模稳步增长，并且正由一二线城市向三线以下城市渗透。周文彪认为，未来OTT营销将呈现四大亮点：第一，程序化电视购买将成为主流模式；第二，品牌大屏营销实时精准化；第三，从系统层、内容层到应用层，各种创新玩法层出不穷。第四，直播和短视频平台将为大屏带来新的增量。

从Google亚太区AdSense负责人，  

到打造跨PC+移动+视频+智能电视的智能广告投放平台  

悠易互通CEO周文彪拥有美国加州大学伯克利分校哈斯工商管理硕士学位。在多变的市场营销环境下，周文彪带领悠易互通实现跨屏程序化购买、程序化电视购买、CDP用户数据管理平台等领先的营销解决方案和产品体系推向市场，打造了市场上唯一跨PC+移动+视频+智能电视的智能广告投放平台YOYI PlusX，被美国《红鲱鱼》杂志授予“全球及亚洲100强企业”、釜山国际广告节“亚洲最具影响力广告公司”等重要国际大奖，并在2015年成为中国第一家受国际戛纳广告节邀请的广告技术公司。其个人则先后荣获Campaign A-list Top100 精英企业家、CMO ASIA AWARDS年度最专业数字营销CEO等多项荣誉。 

此前，其曾先后任职Google亚太区AdSense负责人，带领Google亚太区AdSense业务在三年内增长了4倍；并曾担任过SUN微电子公司业务发展经理、3Com北亚地区区域经理，负责拓展服务市场、提高销售、发展渠道策略以及开发战略合作伙伴关系等方面的工作。

Morketing i-Bank 2021营销趋势谈

2021年初，我们与Morketing i-Bank智库成员共同探讨了关于今年整体营销趋势的话题，以下为Morketing研究院整理的相关访谈内容：

Morketing  i-Bank：在2020年诸多外部因素影响下，传统线下媒体与数字化的融合发展速度明显加快。随着渠道数字化程度的逐渐加深， 2021年您认为国内OTT渠道的营销环境将会有怎样的变化？

周文彪：2020年智能电视大屏的激活规模已突破3亿台，OTT市场规模稳步增长，并且正由一二线城市向三线以下城市渗透。随着家庭大屏互联网化进程不断加快，推动大屏在数字营销体系中的进一步增长。   

在5G生态发展日渐丰盈的形势下，2021年智慧大屏将继续围绕“场景”进行持续创新。作为家庭场景的入口，其将是AIoT生态最关键的一张屏，更是触达用户最主要的渠道之一。     

那么在OTT营销方面，首先，头部稀缺资源将逐步转为PD、PDB及PMP模式；其次，程序化电视购买将成为主流模式；此外，随着大屏营销场景变得日渐丰富，精准化营销场景将通过线上、线下及跨屏行为标注家庭标签，比如育儿家庭、高净值家庭等等，这些变化都将进一步助力品牌大屏营销实时精准化。     

除此之外，除了精准化上的进步，在玩法上面，OTT从系统层、内容层到应用层，各种创新玩法层出不穷。比如开机广告、品牌专区、专题页面等与品牌更深度的融合，进行深度化内容定制，使得广告不再“生硬”；AI智能技术广告为品牌主提升效率的同时也提供了更多创意，比如结合内容的智能化植入等等。另外，直播平台和短视频也纷纷将目光瞄准大屏，这将为大屏带来新的增量，聚合更多资源以及新的玩法。  

Morketing  i-Bank：是否可以和我们分享一个比较有代表性的OTT营销案例，以及您认为这个案例的亮点是什么？ 

周文彪：分享一个悠易互通服务的某汽车品牌案例，这也是中国最早实现PC+Mobile+OTT精准跨屏案例。

由于购车更偏向家庭消费决策这一特点，我们利用了OTT 客厅场景化这一特征，充分覆盖了该品牌的家庭受众。在精准识别家庭到个人上，基于OTT和同源Wi-Fi来建立家庭设备关系，实现从终端屏到户家庭数据的打通和跨屏统一管理， 另一方面则通过 PC+Mobile+OTT 多块屏幕进行持续性、针对性的广告覆盖。

整个跨屏投放过程中，为了更有效的提高广告投放效率，我们会不断实时优化投放策略，将数据价值最大化，该案例点击率较常规投放提高 199%, 品牌认知获得了进一步强化。

Morketing  i-Bank：目前，媒体渠道端的数字化进程可以说进入相对成熟的阶段了。那么从品牌方这一端的数字化进程来看，您认为2021年影响品牌方落地CDP产品的最大因素是什么？

周文彪：从内部因素来看主要有以下几点：第一， 组织架构的协调，跨部门合作的难度；第二，数据分散、数据质量有价值数据的认知、以及整合数据的难度；第三，使用、运营人员的缺乏。   

外部因素主要有：各方工具提供商的配合度、各方数据工具的整合与应用、对于效果的标准和正确认知。  

解决方法，首先内部设定统一且清晰的目标，战略层级的管理层人员来lead，并设立专门的项目组，统一调配，达成共识。其次，不盲目追求短期效应，这是一个长期积累并逐步发挥价值的系统。最后，找到靠谱专业且有经验适合的CDP解决方案提供商，并能提供完善的服务，在业务咨询、战略部署、平台搭建及应用层面都能给到给好的建议和支持的伙伴。  

Morketing i-Bank智库访谈：

周文彪 悠易互通 | CEO

Morketing i-Bank联系方式：

欲了解Morketing i-Bank的服务方式或智库成员准入要求，欢迎与我们取得联系：

联系人：孙鹏 Nick Sun

WeChat：w_supremo

Morketing i-Bank是什么？

汇聚品牌掌舵者、品牌营销专家的思想智库

在中国新经济大势中，围绕不断变化的新人群，由新诞生、或持续迭代的品牌掌舵者、品牌营销专家，汇聚而成了Morketing i-Bank思想智库。他们是来自品牌方的CMO、CGO，是来自媒体或第三方营销服务机构的CEO、合伙人或VP级别的高级业务管理人员。

Morketing i-Bank价值主张：

思致超越

• insight-洞察：立足行业前沿，聚集巅峰大家，共同把脉现象，洞察本质；

• ideation-构想：汇聚前沿案例、前沿经验，启发新兴品牌的破局新构想；

• innovation-创新：凭借创新立足于行业的品牌舵手，现以创新经验再次引领创新；  

• integration-整合：营销全产业链全场景覆盖，倡导内部品牌力与外部资源力全面整合；

• impact-颠覆：思致超越，以颠覆思维，引发品牌颠覆性飞跃；