文 | Remona

细分赛道构成

此外，休闲食品占比提升6%，健康食品、服饰品牌占比与2021年4月持平，其余赛道上榜品牌占比均有不同程度减少。

投放渠道构成

强势曝光品牌

1. 花西子

线下，花西子于5月参与花博会，在现场让粉丝深度体验产品，并开启线上活动打卡签到等功能，联动明星参与签到活动为活动增加热度，线上线下同步为品牌持续曝光；

2. 左点

左点切入目前年轻人健康养生的新风向，解决了传统艾灸烟熏、专业性强等特点，将养生场景转入居家，直击年轻上班族因久坐而肩颈酸痛，却又不想在休息时间前往艾灸馆等痛点，左点5月在巨量引擎/千川大面积投放信息流创意广告，短视频内容多为日常情景出发的“小短剧”，激发消费者“种草”心理，总曝光量达35万+；

3. 参半

自4月15日中午参半官宣赵露思为品牌代言人后，参保品牌曝光能力持续升级：参半于5月20日发起#你好新生活#话题，携手赵露思一起“表白新生活”，并以转发抽奖等方式与粉丝进行互动，话题阅读量达22.5亿，讨论量318.5万；5月27日，天猫618预售开启之时，赵露思作为参半618应援官，为参半进行“618”活动预热，以火热人气加成参半品牌曝光能力。      

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强势销量品牌

1. Babycare

Babycare在2021年5月直播销售额、淘宝/天猫销售额中都排在前列：Babycare 5月官方旗舰店销售额同比增长56%，位列5月全品类新消费品牌淘宝/天猫销售额中首位；Babycare在2021年5月抖店商品达341款，其商品babycare超薄透气Air pro纸尿裤/拉拉裤关联直播间达59家，品牌官方抖店关联达人121位，5月直播销售额同比增长13.6%；

2. Colorkey珂拉琪

3. Ubras

1. 半亩花田

半亩花田是聚焦身体护理领域的自然主义护肤品牌，作为2021年5月新入TOP50品牌，半亩花田无论在全局、美妆个护细分领域的线上变现能力、品牌曝光能力均有突出表现，半亩花田在6月进行了一系列针对“618”的品牌直播等宣传活动，相信会在接下来的线上商业价值分析矩阵中有更好表现；

2. 薄荷健康

薄荷健康品牌专注于食物、营养和饮食领域，提供包括APP、健康食品、订阅制会员服务、健康内容等在内的综合解决方案。薄荷健康在2021年5月刚刚完成D轮投融资，对于品牌的商业变现能力有极大加成，目前拥有健康食品品牌中相对最为强势的商业价值变现能力，期待接下来进一步的整体商业价值表现；

3. 冰泉

冰泉品牌专注于口气清新和口香应用，是口腔护理产品的高端品牌。冰泉在2021年5月完成数千万美元A轮、A+轮投融资，此外，冰泉一系列密集品牌投放动作让其整体商业价值表现处于较高水平；

4. 参半

参半是专注于提供口腔护理全场景解决方案，品牌创立之初便定位于口腔护理专研品牌，致力于为全中国消费者的口腔健康保驾护航。在2021年5月，参半以长周期、高频次的品牌投放冲刺“618”，品牌曝光能力大幅提升，相信在之后会进一步加成其商业变现能力；

5. 谷雨

谷雨，自然护肤高端品牌。谷雨护肤遵从肌肤的自然规律，以“美白黄金”光甘草定作为首要护肤成分，“自然、高效、安全”是谷雨护肤的原则。谷雨在2021年5月以直播、短视频等角度为切入口，加大品牌投放力度，这一举措已经带动当月直播销售额、淘宝/天猫旗舰店销售额的小幅增长，相信在远期会有更多商业表现力的加成；

6. 林清轩

林清轩致力于以中国传统草本为原材料，制作出安全的天然化妆品。林清轩在2021年5月加大营销力度，以直播带货带动了销售额正向增长，将其品牌曝光能力加持到了商业变现表现之中；

7. 纽西之谜

纽西之谜致力于为大众、爱美女性提供安全高效护肤产品，维持肌肤理想状态，解决肌肤护理需求。纽西之谜在2021年5月中品牌曝光能力亮眼，仅次于左点、花西子，使其从沉默区一跃进入调整区；同时，纽西之谜也拥有超出众多品牌的相对较强的商业变现能力；

8. 鲨鱼菲特

鲨鱼菲特为一站式轻卡速食品牌，自成立起，致力于打造年轻消费者信赖的轻食品牌。鲨鱼菲特在2021年5月淘宝/天猫线上销售额大幅提升，此外品牌投放力度的增强也带动了直播销售额的增长；

9. 王小卤

王小卤以川卤与酱卤的结合为特色，是极具网络影响力的卤味零食品牌，主打虎皮凤爪等卤味休闲零食。王小卤在休闲食品赛道一直拥有相对较强的品牌曝光能力，2021年5月，王小卤的品牌投放动作更为频繁，跃至休闲食品赛道中首位，此外，王小卤在5月推出了针对“618”的一系列满减、满赠活动，带动了线上销售额的大幅提升；

10. 卫龙

卫龙是知名现代化休闲食品品牌。作为深耕新消费领域多年的休闲食品品牌，卫龙自身积累了一定的品牌声量及目标消费人群，在没有过多进行品牌投放的前提下，仍居休闲食品品牌中商业价值变现能力首位，2021年4月，卫龙完成Pro-IPO轮融资，即将赴港上市，可期待后续进一步品牌口碑及变现能力的提升；

11. 摇滚动物园

摇滚动物园是致力于打造适合年轻人生活方式的新锐国货洗护品牌。摇滚动物园由于受到头部KOL、明星等推荐，迅速成为热门网红爆品之一，具有不俗的品牌曝光力及商业转化能力。在2021年5月，摇滚动物园品牌曝光能力位列美妆个护赛道中头部；此外，其短时间内连续完成数千万美元A轮与A+轮融资更加成了其商业变现能力；

12. 钟薛高

钟薛高是地道的中式雪糕品牌，雪糕采用独特的中式瓦片型设计，收罗来自全球的不同食材,制造鲜活雪糕，还原食材风味。作为饱受关注的网红雪糕，其商业曝光能力位列休闲食品中第二位，仅次于王小卤；同时，钟薛高于2021年5月完成2亿元A轮投融资，令其首度被收录即进入休闲零食赛道内“调整区”，期待后续更进一步的商业表现力；

13. BOP

BOP是基于植物科学的新一代口腔护理品牌。BOP在2021年5月开始对商品进行直播带货等曝光活动，品牌曝光能力大幅提升的同时带动了线上销售额的正向转化，较2021年4月而言，综合商业表现力有明显提升，有望在之后跳脱出“沉默区”；

14. Colorkey珂拉琪

Colorkey珂拉琪是诞生于亚洲的新锐彩妆品牌。2021年5月，Colorkey珂拉琪通过直播带货、KOL红人矩阵、短视频等多渠道投放，对品牌进行了全方位曝光，品牌变现能力、曝光能力均处美妆个护赛道内上游，有望快速进入美妆个护赛道强势品牌；

15. HBN颜究所

HBN颜究所是一个护肤品品牌，主打HBN高活性成分配方，无任何化学添加。HBN颜究所因其科学成分受小红书、微博等网友的广泛讨论，在2021年5月，HBN颜究所增加了品牌投放，商业曝光能力有所增强；

16. MAIA ACTIVE

MAIA ACTIVE是一个专为亚洲女性打造的设计师运动服品牌。在保持其商业变现能力的基础上，2021年5月MAIA ACTIVE多投放渠道布局，为品牌打造强势声量；

17. NEIWAI内外

NEIWAI内外是一个专注于女性贴身衣物舒适体验的内衣品牌。2021年5月，NEIWAI内外在保持优秀的商业变现能力的前提下，通过一系列的品牌投放活动，取代盘子女人坊成为目前服饰品牌赛道内品牌曝光能力最强的品牌，由服饰赛道中沉默区跃进调整区；

18. Ubras

Ubras作为女性内衣品牌，专注于满足女性对内衣“舒适好穿”的基本诉求，以平价方式向女性消费者提供优质面料和创新科技相结合的贴身衣物产品，带给女性消费者舒适感和消费体验。随着夏日的到来，Ubras“小凉风”夏季新上市引来微博热搜，为Ubras带来强势的品牌曝光，并进一步提升了品牌变现能力，在2021年5月，Ubras由潜力区进入强势区，一跃成为2021年5月服装赛道最耀眼的品牌；

19. UNISKIN优时颜

UNISKIN优时颜专注于研究中国人皮肤抗初老的科学护肤品牌，致力于以科学护肤焕活年轻肌态。UNISKIN优时颜在2021年5月完成亿元A系列投融资，极大加成了商业变现能力，此外，UNISKIN优时颜于2021年5月逐步加大了品牌投放力度，相信在后续其综合表现力会持续走高。

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