为方便行业人员了解当前中国上市数字营销企业现状，「Morketing研究院」整合了该领域内的27家上市公司2022年Q1季度财报，并从总资产、营业收入、营业成本、营业利润、归股净利润、净利润、销售费用及研发费用8个维度分别加以监测及分析。纵观榜单表现，2022Q1整体表现不及去年同期，营收、盈利水平均较同期有所下降，多家企业在财报中披露业务收缩和调整动作，同时减少了研发和销售费用的投入。- 入榜企业范围结合《中国MarTech行业生态图》及「Morketing研究院」对行业的考察及分析；
- 上市企业需在本榜单截稿期前已发布2022年第一季度财报；
- 鉴于不同会计准则下数据统计口径的不同，本榜单暂以最终收集到的Q1数据为排序依据；
- 由于汇量科技只披露了旗下Mintegral平台2022年一季度财报，为了使数据具有可比性，榜单中未汇总其数据。
据「Morketing研究院」观察，27家上市数字营销公司2022年一季度总资产排名呈长尾分布，其中TOP5企业存在明显断崖现象，本榜单中头部排名企业与尾部排名企业在体量上表现出较大差距。
截至2022Q1财报披露数据止，在榜单展现的27家上市数字营销公司企业中，超七成（70.73%）的公司总资产少于五十亿，而在29.63%总资产超五十亿的企业中，14.81%的公司总资产超一百亿，仅有3%的公司总资产超两百亿。2022年第一季度，科大讯飞以总资产297.23亿人民币在27家公司中排名第一；蓝色光标和利欧股份的总资产相近，分别以186.25亿和179.45亿人民币排第二、三名；宝尊电商和华扬联众的总资产相近，分别以104.05、78.98亿人民币排第四、五名。从2022年Q1总资产同比变化来看，27家上市数字营销公司企业中，81.48%的企业总资产在2022年第一季度有所缩减，仅有5家在2022年第一季度总资产呈增长趋势，其中，蓝色光标是总资产正增长最多的上市数字营销公司，在2022Q1季度中其总资产同比增长3.86%；浙文互联、每日互动也分别以2.56%和1.50%的总资产增长率排名第二、三名。
从总资产缩减幅度看，上榜企业中62.96%的企业2022Q1总资产缩水10%以内，14.81%企业总资产缩水10%-20%，此外还有3.7%企业总资产缩水幅度高于30%。值得注意的是，佳云科技一季度总资产缩减39.47%，是27家上市数字营销公司中2022Q1总资产降幅最高的企业。「Morketing研究院」观察到，与总资产分布情况相似，27家上市数字营销公司2022Q1营业收入排名同样呈长尾分布，但不同的是其断层现象出现在TOP1、TOP2之间，之后呈近乎平滑下降的走势。
在上榜企业中，62.96%的企业2022Q1营收低于10亿人民币，96.30%的企业2022Q1营收在50亿以内，仅有3.7%企业2022Q1营收超50亿。在2022Q1中，蓝色光标以77.82亿人民币的营收额在27家数字营销上市企业中排名第一，但仍不及去年同期103.91亿人民币的营业收入，同比下降25.11%；利欧股份和浙文互联分别以47.13亿、40.83亿人民币排第二、三名，同比分别增长8.20%和45.04%，营收能力在2022Q1有所提升；科大讯飞和省广集团分别以35.06亿人民币和27.37亿人民币排第四、五名，其中科大讯飞2022Q1营业收入同比增长40.17%。从2022年Q1营业收入同比变化来看，27家上市数字营销公司中51.85%的企业营业收入同比增长，48.15%的企业营业收入同比下降。在营收同比增长的企业中，14.81%的上市数字营销公司一季度的营业收入同比增长在10%内，48.14%的上市数字营销公司一季度同比增长在50%以内，3.7%的数字营销公司一季度的营业收入的同比增长超过50%。此外，7.4%的上市数字营销公司一季度营收下降不超过10%，33.33%的上市数字营销公司一季度营业收入的同比下降不超过50%，14.81%的上市数字营销公司一季度营业收入的同比下降超过50%，其中中昌数据一季度营收同比下降98.55%，是2022Q1营收同比降幅最大的企业。
「Morketing研究院」观察到，2022年一季度，在27家上市数字营销公司中，超九成（96.30%）的企业营业成本小于50亿人民币，其中62.96%的企业营业成本在10亿人民币以下；仅有3.7%的企业营业成本超过50亿人民币。
从2022年一季度营业成本同比变化来看，27家上市数字营销公司中，51.85的%的企业的营业成本同比增加，48.15%的企业营业成本同比下降，与营业收入的同比变化趋同。在营业成本同比增加的企业中，22.22%的企业一季度营业成本增长在10%以内，48.15%的企业一季度营业成本增长在50%以内，3.7%的企业一季度营业成本超过50%。在营业成本同比缩减的企业中，11.11%的企业一季度营业成本同比下降10%以内，37.03%的企业一季度营业成本同比下降50%以内，11.11%的企业一季度营业成本同比下降超50%，其中，中昌数据一季度营业成本同比下降88%。提及2022Q1营业成本下降的原因，多家企业在财报中表示是由于控制企业规模、筛选优质客户，优化业务结构等所致。
「Morketing研究院」观察到，27家上市数字营销公司2022年一季度营业利润普遍不明显：仅有59.26%的上市数字营销公司2022年一季度营业利润为正，其余公司一季度营业利润为负；而就营业利润为正的企业而言，51.58%的上市数字营销公司营业利润小于1亿人民币，仅有科大讯飞、天下秀两家企业营业利润高于1亿人民币。在整体排名中，科大讯飞以1.61亿人民币营业利润排名第一；而利欧股份以-11.18亿人民币的营业利润排名最后。
从2022年第一季度营业利润同比变化来看，27家上市数字营销公司中，33.33%的企业营业利润同比增加，近六成企业一季度营业利润同比下降，大部分2022年一季度上市数字营销公司的营业利润表现不及去年同期。在营业利润同比增长的企业中，7.4%的企业一季度营业利润同比增长不足10%，22.22%上市数字营销公司的营业利润同比增长在50%以内，7.4%的上市数字营销公司营业利润同比增长超过100%，其中，宣亚国际、华谊嘉信表现亮眼，营业利润同比分别增长279.32%、198.21%。而在营业利润同比下降的企业中，约44%的企业营业利润同比下降50%以上，其中广博股份一季度营业利润同比下降325.92%，相比2021年同期营业利润的0.07亿人民币，2022Q1其营业利润降至-0.16亿人民币；此外，佳云科技、思美传媒、宝尊电商、天地在线、中昌数据的营业利润分别同比下降137%、164.26%、177%、237%、280.65%，降幅较为明显。05
归股净利润维度
「Morketing研究院」观察到27家上市数字营销公司中59.26%的企业2022年第一季度归股净利润为正，但仅有科大讯飞一家企业归股净利润超过一亿人民币。
从2022年第一季度归股净利润同比变化表来看，27家上市数字营销公司中，51.85%的企业归股净利润同比有所增长：其中14.81%的企业归股净利润同比增加在10%以内，48.15%的企业归股净利润同比增加50%以内，3.7%的企业归股净利润同比增加超过50%，值得注意的是久其软件归股净利润虽为负值，但在2022Q1实现归股净利润55.38%的同比增长。
2022Q1归股净利润同比下降的企业中，近33%的企业2022年一季度归股净利润同比下降50%以内，14.81%的企业同比下降超过50%。其中，天龙集团、博瑞传播、蓝色光标、智度股份虽然归股净利润同比下降，但其一季度归股净利润仍为正；佳云科技、腾信股份、中昌数据归股净利润同比分别下降70.62%、83.77%、98.55%，是27家上市数字营销公司归股净利润同比下降较多的企业。
「Morketing研究院」观察到，59.26%的上市数字营销公司2022年一季度净利润为正，其中仅有排在首位的科大讯飞一家企业净利润超过一亿人民币，但其对比2021Q1同比则下降36.88%；天下秀的一季度净利润为0.88亿人民币，同比增加10.43%，在2022Q1上市数字营销公司中排名第二。此外，近11%的上市数字营销公司2022年第一季度净利润为-0.5亿以下，其中利欧股份净利润排在榜单中末位。
「Morketing研究院」认为，2022Q1上市数字营销企业整体盈利情况并不乐观。
从2022Q1净利润同比变化情况看，27家上市数字营销公司中，仅有29.63%的企业净利润同比增加，其中约11%企业净利润同比增长超过50%：宣亚科技一季度净利润同比增长205.71%，但净利润额仍不足0.1亿人民币；华谊嘉信净利润同比增长183.26%，净利润额为0.22亿人民币。
此外，70.37%的企业净利润同比缩减，其中40.74%的企业净利润同比下降超过50%，22%的企业净利润同比下降超过100%。
「Morketing研究院」观察到，仅有25.93%的上市数字营销公司2022年一季度销售费用支出在1亿人民币以上。
其中，宝尊电商2022年一季度销售费用支出6.16亿人民币，在本维度榜单中排名首位；科大讯飞一季度的销售费用为5.54亿人民币，吉宏股份销售费用为3.44亿人民币，分别在本维度榜单中排名第二、第三位。
从2022Q1销售费用来看，在27家上市数字营销公司中，超半数（51.85%）企业一季度销售费用同比增加：其中腾信股份、科大讯飞、天下秀销售费用同比增加50%以上，腾信股份销售费用同比增长329.03%，是销售费用同比增长幅度最大的数字营销企业。对于销售费用增加的原因，天下秀、科大讯飞在2022年Q1财报中均表示是由于业务增长所致，腾信股份则表示是由于市场推广费用的增加导致销售费用投入有增长。「Morketing研究院」观察到，27家上市数字营销企业中，2022年第一季度81.48%的上榜数字营销企业研发费用不足1亿人民币（因华谊嘉信、中昌数据未披露研发费用，故未参与此维度对比）。科大讯飞一季度研发费用6.77亿人民币，在27家上市数字营销公司中排名首位；其次为宝尊电商，其一季度研发费用为1.05亿人民币；而粤传媒在2022年一季度27家上市数字营销公司中研发费用投入最低。
从2022年一季度研发费用来看，60%上榜的上市数字营销企业研发费用同比增加，其中4%的企业一季度研发费用投入同比增幅超50%：吉宏股份一季度研发费用同比增加136.25%，是上榜企业中研发费用同比增加最多的企业，吉宏股份在财报中表示，研发费用增加的原因是增加业务包装及电商平台的研发。此外，诸多研发费用有所缩减的企业表示，2022年一季度研发费用的缩减是由公司结构优化、业务萎缩等因素造成。
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