文 | YOHEI 

Morketing研究院通过整理、分析37个3C&家电企业2020年度（财年）财报发现，仅有12家企业净利润为负增长，同时有12家企业营销费用进一步增长。

正式发布鸿蒙系统的华为连续五年营收和净利润连续增长；中国扫地机器人品牌石头科技和科沃斯的营销费用及净利润均有增长：其中科沃斯品牌营销费用增长42.09%，达8.36亿人民币，净利增长431.07%，达6.44亿元人民币。而石头科技营销费用增长160.31%，达3.18亿元人民币，净利润增长74.92%，达13.69亿元人民币。同时疫情期间，个人娱乐需求有明显增长，日本第一大掌上游戏机品牌任天堂净利润增长超80%。

全球3C&家电领域2020年

全年营销及相关费用支出情况

37家3C&家电营销及相关费用支出情况如下：

1. 苹果

2020财年苹果营销及其他相关费用为1374.12亿元人民币，同比增长9.16%；销售额从2601.74亿美元增至2745.15亿美元，同比增长5.51%；净利润为662.88亿美元，同比增长3.69%。

从产品及服务分类来看，除Iphone以外，其余的产品或服务，包括Mac、Ipad、可穿戴用品、家庭和配件以及服务都实现了正增长。Iphone净销售额同比负增长3.23%，主要是由于在2020财年第四季度未发布最新的iphone12，不过这部分的损失也由Iphone SE抵消了。

大中华区，苹果的净销售额已经连续两年呈负增长，2019财年同比减少15.91%，2020财年同比减少7.72%至403.08亿美元。

2020年微软营销及其他相关费用为1352.18亿元人民币，同比增长7.6%；总收入为1430.15亿美元，同比增长13.65%；净利润为442.81亿美元，同比增长12.85%。

2020年华为营销及其他相关费用为1134.3亿元人民币，同比减少0.64%；营业收入达8913.68亿元人民币，净利润646.49亿元人民币，均实现连续五年同比增长。2020年间，华为大力发展ToB业务，营业收入同比增长23.03%。

从地区来看，中国市场方面，运营商业务受益于国内5G网络高速建设；企业业务抓住了数字化与智能化转型机遇；消费者业务进一步完善了PC、平板、智能穿戴、智慧屏等全场景智慧生活战略布局，实现销售收入人民币5849.1亿元，同比增长15.4%。除美洲地区以外运营商业务受益于5G网络建设，经营保持稳健，企业业务受益于企业数字化转型加速，保持高速增长。消费者业务方面却因GMS生态的影响营业收入下滑。

2020财年松下营销及其他相关费用为1065.83亿元人民币，同比减少10.55%；总收入为66987.94亿日元，同比减少10.57%；净利润为1838.94亿日元，同比减少23.39%。

5. 西门子

2020年西门子营销及其他相关费用支出共计847.73亿元人民币，同比增长0.8%；营业收入为571.39亿欧元，同比减少2.3%；净利润为42亿欧元，同比减少25.64%。

西门子中国地区营业收入为72.54亿欧元，较2019年的69.47亿欧元同比增长4.42%。

6. 三星

2020年三星广告费支出总计600.25亿元人民币，同比减少10.29%；总收入为2368069.88亿韩币，同比增长2.78%；净利润为264078.32亿韩币，同比增长21.48%。

7. 海尔

2020年海尔营销及其他相关费用为336.42亿元人民币，同比减少0.12%；总收入为2097.26亿元人民币，同比增长4.46%；净利润为113.23亿元人民币，同比减少8.2%。

8. 美的

2020年美的集团营销及其他相关费用为275.22亿元人民币，同比减少20.48%；总收入为2857.1亿元人民币，同比增长2.27%；净利润为275.07亿元人民币，同比增长8.82%。

美的集团在数字化平台上，C2M柔性制造、平台化/模块化研发、数字化工艺及仿真、智慧物流、数字营销、数字客服等深度变革已成功实践。

从地区来看，美的国内市场和国外市场分别占57.4%和42.6%。

9. 夏普

2020财年夏普营销及其他相关费用为216.15亿元人民币，同比减少4.41%；营业总收入为24259.1亿日元，同比增长7.23；净利润为522.27亿日元，同比增长258.75%。

10. 索尼

2020年索尼广告费总计支出166.21亿元人民币，同比减少27.63%；总收入为89993.6亿日元，同比增长8.95%；净利润为11913.75亿日元，同比增长91.46%。

11. 格力

2020年格力集团营销及其他相关费用为130.43亿元人民币，同比减少28.76%；总收入为1704.97亿元人民币，同比减少14.97%；净利润为222.79亿元人民币，同比减少10.26%。

12. IBM

2020年IBM广告费支出总计106.39亿元人民币，同比减少6.38%；总收入为450.04亿美元，同比减少5.24%；净利润为55.9亿美元，同比减少40.73%。

13. 戴尔

2020年戴尔广告费支出总计89.69亿元人民币，与2019年持平；总收入为942.24亿美元，同比增长2.25%；净利润为51.44亿美元，同比增长96.19%。

14. 飞利浦

2020年飞利浦广告费支出总计72.39亿元人民币，同比减少5.35%；总收入为195.35亿欧元，同比增长0.27%；净利润为11.95亿欧元，同比增长1.88%。 

15. 海信

2020年海信营销及其他相关费用为68.91亿元人民币，同比增长21.54%；总收入为483.93亿元人民币，同比增长29.21%；净利润为28.46亿元人民币，同比增长45.92%。

16. 华硕

2020年华硕营销及其他相关费用为55.81亿元人民币，同比增长13.66%；总收入为3286.64亿新台币，同比增长19.82%；净利润为265.58亿新台币，同比增长118.79%。

17. 小米

2020年小米广告费总计54.77亿元人民币，同比增长63.25%；营业收入为2458.66亿元人民币，同比增长19.45%；净利润为203.13亿元人民币，同比增长101.06%。

2020年对于小米而言，可以说是极其特殊的一年，在这一年内几乎所有的数值都趋于上涨，小米智能手机在2020年年内出货量同比增长17.5%，达到1.46亿台；全球MIUI月活跃用户数量达到3.96亿，同比增长28%；AIOT平台已经连接的loT设备（不包含智能手机和笔记本电脑）数达到3.25亿，同比增长38%。小米在境外市场的收入达到1224亿元人民币，同比增长34.1%，占总收入的49.8%。

18. 任天堂

2020年任天堂广告费总计支出53.97亿元人民币，同比增长11.11%；总收入为17589.1亿日元，同比增长34.42%；净利润为6406.34亿日元，同比增长81.81%。

19. 卡西欧

2020财年卡西欧营销及其他相关费用为52.91亿元人民币，同比减少11.49%；总收入为2274.4亿日元，同比减少18.99%；净利润为163.21亿日元，同比减少42.7%。

20. 英特尔

2020年英特尔广告费为52.64亿元人民币，同比减少8.29%；总收入为778.67亿美元，同比增长8.2%；净利润为236.78亿美元，同比增长7.46%。

21. 联想

2020年联想广告费用共计支出46.06亿元人民币，同比减少31.95%；营业总收入为4175.69亿元人民币，同比增长7.28%；净利润为90.18亿元人民币，同比增长4.51%。

22. 惠普

2020财年惠普广告费总计支出39.88亿元人民币，同比减少11.35%；营业总收入为566.39亿美元，同比减少3.6%；净利润为28.44亿美元，同比减少9.77%。

从产品方面来看，个人系统业务收入为390亿美元，打印机业务收入为176亿美元，打印机业务收入同比下降12%。

23. 宏基

2020年宏基营销及其他相关费用为33.74亿元人民币，同比减少2.04%；总收入为2771.12亿新台币，同比增长18.28%；净利润为61.46亿新台币，同比增长139.28%。

24. 伊莱克斯

2020年伊莱克斯广告费为28.34亿元人民币，同比增长11.54%；营业收入为1159.6亿瑞典克朗，同比减少2.54%；净利润为57.78亿瑞典克朗，同比增长81.19%。

25. 佳能

2020年佳能广告费为19.99亿元人民币，同比减少32.98%；总收入为24898.29亿日元，同比减少12.19%；净利润为1105.47亿日元，同比减少36.62%。

26. 苏泊尔

2020年苏泊尔广告费用支出共计10.19亿元人民币，同比减少52.02%；营业总收入为185.97亿元人民币，同比减少6.33%；净利润为18.43亿元，同比减少4.32%。

从产品分类来看，炊具主营业务全年实现收入55.06亿元人民币，同比下降10.31%；电器主营业务实现收入129.15亿元人民币，同比下降4.51%。从地区来看，中国境内营业收入为127.19亿元人民币，同比下降12.71%；境外营业收入为57.27亿元人民币，同比增长12.08%。

苏泊尔在2020年间，推动IP营销策略，推出小黄人、哆啦A梦等热门IP进行联动，提升年轻消费者对于品牌的关注度和购买意愿。

27. 科沃斯

2020年科沃斯广告费总计支出8.36亿元人民币，同比增长42.09%；总收入为72.34亿元人民币，同比增长36.17%；净利润为6.44亿元人民币，同比增长431.07%。

28. 尼康

2020财年尼康广告费支出7.65亿元人民币，同比减少39.78%；总收入为4512.23亿日元，同比减少23.65%；净亏损562.41亿日元，同比减少933.08%。

29. LG

2020年LG广告费总计支出6.75亿元人民币，同比减少40.93%；总收入为242301.24亿韩币，同比增长3.21%；净亏损706.36亿韩币，同比缩减97.54%。

30. 史密斯

2020年史密斯广告费总计支出6.69亿元人民币，同比减少12.38%；总收入为28.95亿美元，同比减少3.25%；净利润为3.45亿美元，同比减少6.78%。

31. HTC

2020年HTC营销及其他相关费用为4.14亿元人民币，同比减少35.02%；总收入为58.06亿新台币，同比减少42.03%；净亏损63.91亿新台币，同比增长35.11%。

32. 石头科技

2020年石头科技广告费用总计支出3.18亿元人民币，同比增长160.31%；总收入为45.3亿元人民币，同比增长7.74%；净利润为13.69亿元人民币，同比增长74.92%。

增长幅度较大的原因系公司逐步拓展自有品牌销售渠道，加大品牌宣传推广，毛利较高的自有品牌产品销售额占比由65.73%提升至90.72%；此外，2020年度，公司境外收入18.68亿元人民币，同比增长221.33%，海外业务持续扩张，盈利能力得到提升。2020 年度，公司共销售238.47万台扫地机器人，实现销售收入43.5万元人民币，较上年增长11.08%。

33. 微星

2020年微星广告费共计支出1.54亿元人民币，同比增长85.65%；总收入为1465.03亿新台币，同比增长21.59%；净利润为79.60亿新台币，同比增长42.46%。

34.长虹

2020年长虹广告费用总计支出0.6亿元人民币，同比减少54.57%；总收入为944.48亿元人民币，同比增长6.37%；净利润为4.22亿元人民币，同比减少35.68%。

从行业分类来看，家电是长虹的最主要收入来源，占2020年总收入的65.76%。其次分别为中间产品、运输、房地产等。报告期内，电视业务实现营业收入 109.71亿元，同比下降1.46%；冰箱空调业务实现营业收入约122.86亿元，同比下降12.30%。

35. 漫步者

2020年漫步者广告费总计支出0.54亿元人民币，同比增长51.05%；总收入为19.34亿元人民币，同比增长55.5%；净利润为2.91亿元人民币，同比增长138.61%。

从产品分类来看，漫步者耳机为主要营收来源，占营业总收入的61.84%。

36. TCL

2020年TCL广告费支出总计0.35亿元人民币，同比减少20.46%；营业总收入为766.77亿元人民币，同比增长2.33%；净利润为50.65亿元人民币，同比增长38.48%。

从业务方面来看，TCL主要营业收入来自于半导体显示，营业收入为467.65亿元，占营业总收入的60.99%。主要市场集中在中国大陆内。

37. 公牛

2020年公牛集团广告费支出总计0.1亿元人民币，同比减少74.62%；营业总收入为100.51亿元人民币，同比增长0.11%；净利润为23.13亿元人民币，同比增长0.42%。