谁动了谁的蛋糕？

6月29日印度政府一纸令下，59款来自中国开发者的移动应用被封禁。据纽约时报称，印度东部城市加尔各答的一位市民——Anusmita Dutta女士也被此牵连：她的主要生活来源是依靠在Tik Tok平台录制并发布有趣的视频，而她的“职业生涯”也因该平台是被封杀的移动应用之一，不得不被迫结束。

(6月初一款名为Remove China Apps的应用曾登顶下载总榜)

这也只是活跃在此类短视频App中众多内容创意创造者的一个缩影。许多像Anusmita Dutta女士这样的全职自媒体博主，其经济来源大多受到了极大影响。

当地短视频类App下载量排名第二的Bigo Live，其背后资本是同样来自中国的上市500强企业欢聚时代（YY），因此也在被禁范围之内。至于印度本土短视频应用Roposo是否能鱼跃龙门，一举成为Tik Tok与Bigo Live的完美替代品，则需要时间来证明。

01. 损失评估：失掉的主要是未来

根据CNN报道称，Tik Tok仅一年内就在印度多个平台拥有超过6.11亿次下载量，是美国市场（1.65亿次）的4倍。同时The Week也报道称，在印度本土Tik Tok的2019财年刚刚迎来50%网络广告收入的增长。但和实现网络广告收入年增长高达71%的巨头Facebook相比，在实际网络广告收入方面依旧存在10倍的差距。目前，字节跳动在印度的投资目前已超过10亿美元。

在其他应用领域，专注印度市场的跨境电商平台Club Factory去年6月以来在印度地区Google Play购物应用中连续排名首位（iOS系统用户在印度占比不足3%），其背后资本为启明创投。

UC的极简模式使印度用户能在低成本智能手机上流畅加载网页、获取信息，从而被很多使用低成本智能手机的印度用户欢迎。据新浪财经统计，该应用在印度本土有12.6%的市场占有率，虽然依旧落后于Google Chrome （市场份额为75% ），但依然领先于Firefox和苹果的Safari （市场份额分别为2.15%和3.2% ）。

02. 论市场，今日的印度，昔日的中国？

2019年，因在移动互联网领域存在巨大的人口红利，印度成为国内移动应用开发者的出海首选市场之一，这也为印度带来了中国沉淀累积多年的移动互联网技术与运营经验，并将其在印度市场成功复制，承包了印度移动互联网的半边天。

众所周知，大多数移动应用开发企业的主要收入来源为广告、游戏及电商。那么，印度国内的经济环境，能支撑起这个移动应用生态正常运转吗？

（数据整理：Morketing研究院）

从上图Morketing Research梳理的数据得知，现实颇为残酷。虽然印度移动互联网等各项指标增长率节节攀升，但变现之路似乎依旧漫漫。

2019年印度GDP约为26.5万亿元，仅为中国GDP的四分之一，约等于中国15年前国内生产总值的水平；

（数据整理：Morketing研究院）

而从网络广告收入与GDP的实际比值来看，印度在2019年约为0.05988%，仅为中国同年比值的13.6%，作为对比，美国市场该数值为0.58%。这一比值即使距10年前的中国也有较长的路要走（2010年中国网络广告收入与GDP占比为0.08%）。

从实际数据层面来看，2019年印度网络广告市场规模约为159亿人民币，中国则为4367亿人民币，其体量相差约30倍。据测算，目前印度网络广告收入水平约大约等同于中国16年前（即2004年）的量级。

另据eMarketer数据显示，2018年印度全国网络广告收入为15.3亿美元（约合100亿人民币），这是怎样的概念呢？2018年国内互联网广告收入排名第七的新浪微博，单家就创造全年网络广告17.2亿美元的收入。同年，人口与国土面积更小的东南亚国家创造了24.2亿美元的网络广告收入。

同样以2018年的数据作为参考，中国网络广告的规模约为3700亿人民币，美国则为7000多亿人民币；而同年中国人均GDP已达9500美元，印度则为2000美元，尚不及中国人均GDP的1/4。

与此同时，目前印度约有3/4的网络广告收入被谷歌和Facebook垄断。这样看来，留给中国出海互联网企业的市场空间也值得重新评估。

印度国情：触不到的精英富人阶层与巨大烧金的下沉市场

此外，印度市场割裂现象严重，贫富差异悬殊。在印度有约0.4至1亿左右的精英阶层、上流社会和富人阶层掌握着最多财富，而他们也更倾向于选择Facebook、Instagram等移动应用。换而言之，中国互联网企业若想定位这个精准人群，进入壁垒也相当之高。

而目前更多出海企业的策略是，选择深耕拥有巨大人口红利的印度底层用户市场。这一策略的前期投入巨大，例如目前字节跳动在印度的投资超过10亿美元，阿里巴巴的投资超过30亿美元，腾讯的投资超过20亿美元。

据报道，令印度网民爱不释手的“中国”应用SHAREit（茄子快传）是仅次于印度国民App—WhatsApp和Facebook的第三大活跃移动应用，它为印度用户80%智能设备之间的内容传播做出了贡献。

SHAREit官网数据显示全球已超过18亿用户

截至2019年，印度作为SHAREit最大单一海外市场拥有6亿用户，并拥有高达2亿的月活跃用户，约占印度互联网用户人口的40%。

尽管SHAREit早在7年前便做出“出海印度”的决定，直至2018年末、2019年初才在印度实现通过广告获利。

在现阶段看来，目前出海开发者在印度的前期投资与对下沉市场的深耕，类似“农村包围城市”的思路。只是这颗“树”尚未长大成参天摇钱树，便被印度政府“连根拔起”了。

04. 出海印度的诱惑，在于这个巨大潜力

既然如此，为何如此多中国企业选择出海？是因为潜力。

毕竟印度是这个世界上为数不多GDP增长超过中国的大国之一。这个拥有5.1亿互联网人口的国家，和中国并列为世界上互联网用户超5亿的国家。

根据尼尔森的预测，截止至2025年，印度的互联网用户能达到8.5亿。App Annie的数据显示：按照下载量排名，印度是全球第二大移动应用市场，截止至2018年，移动应用的下载量仅次于中国的650亿。

而对于中国互联网公司而言，本土人口红利消失，用户增长停滞，每家App都在竭力争取用户的使用时间。在这种压力下，成熟的欧美市场又面临及其严厉的监管体系与激烈竞争。印度作为人口基数庞大、人口较年轻化且拥有统一市场的国家，则成为众多中国企业出海的首选。

如果参照中国市场的经验，短期来看用户规模与活跃度才是决定互联网企业未来的核心要素。那么印度的网民价值、发展速度及其增长潜力是否与中国市场对等匹配？尽管短期来看，印度为中国应用程序创收较小，但印度市场仍然是其增长最快的主要市场之一，并且随着印度经济发展带来的居民平均收入的提升，CNN报道预测印度的网络广告市场2020年预计将增加26%。

事物的两面性，伤人也伤己

这次对中国App的封禁可谓是一把双刃剑，因为其对印度本土就业、软件生态和后续的资本注入也带来了负面影响。

在此之前，小米在印度设立工厂并声称其手机零部件的70%由印度本土制造；茄子快传在印度设立办事处，团队以雇佣印度员工为主，并为投资印度本土优质内容版权商和创业者设立投资基金；字节跳动在印度的部署，除了前文提到的10亿美元投资，更在印度设立规模超过2000人的分公司。

除此之外，一些中国互联网大厂也紧密加快了在印度的投资部署。印度30家独角兽公司里，就有18家接受了来自中国的资本注入，如阿里巴巴重金投资印度移动支付平台Paytm并成为其最大股东。

一纸禁令，会不会影响到数万印度互联网产业链从业者，让其他互联网公司和资本停下脚步，隔岸观望？

结语

印度此前是否被中国互联网企业视为迈向全球舞台的试金石，眼下已不重要。虽然中国本土市场依然是中国大多数互联网大厂的主要收入来源，这次印度政府的抵制也许不会严重损害其财务业绩，但无疑将给中国公司全球化的进程制造障碍。来自世界上最大的互联网市场之一的针锋相对，甚至可能为其他寻求监管或禁止中国科技公司的国家开创先例，带来始料未及的蝴蝶效应。

其实来自中国相关企业的资本注入，也已成为扶持印度本土独角兽企业的中坚力量。中国互联网巨头不仅为印度软件行业创造了巨大的潜力和就业机会，更为其互联网软件生态环境提供了良好发育的温床。

商业上固然没有永远的朋友和对手，只有永恒的利益。但当前全球化进程是进是退，早已不单只是商业层面的问题了。

参考信息来源：

2019年印度互联网发展趋势报告--Keith

59 款中国 App 被禁，印度互联网出现大量真空地带—ifanr

How will India ban impact TikTok, other Chinese Apps?—The Week

India’s Bank On Chinese APPs How Tik Tok and Others Are Affected?—Asia Nikkei

中国互联网征战印度五年：国籍是永远打不破的墙—袁伟 

禁掉中国应用背后：一个奇葩的印度互联网市场—卫夕指北

中国互联网出海：印度市场不值得--王新喜

中国互联网企业是否会批量逃离印度？--曾航

中国App到底在让印度怕什么？--艾瑞网