2024 中国最有价值的 500 个品牌，抖音荣升第一，比亚迪卫冕中国最有价值汽车品牌｜全球企业情报帖 - Morketing Learn

2024 中国最有价值的 500 个品牌，抖音荣升第一，比亚迪卫冕中国最有价值汽车品牌｜全球企业情报帖

Morketing·2024-05-27 16:36

随着全球经济日益紧密，全球企业正在以前所未有的速度发展。为了更好地理解这一趋势，Morketing Research特别推出了一档栏目「全球企业情报帖」。

在本栏目中，我们将深入搜寻全球企业的最新动态，带大家了解更多企业，一同见证世界各地的商业脉搏跳动。

近日，英国知名品牌价值咨询公司 Brand Finance 发布了《2024年中国品牌价值500强》榜单。这份榜单不仅深入剖析了中国品牌在各个核心指标上的表现，更聚焦了领先品牌在创新、技术研发方面的最新突破，同时考察了中国品牌在可持续发展等关键领域的实际成效。为了编制这份榜单，Brand Finance对横跨41个行业的上千个品牌展开了广泛的消费者感知研究，从而详尽地展现了中国顶尖企业在品牌建设方面所取得的最新进展和品牌背后的故事。

尽管抖音近期与美国监管机构存在冲突，但其品牌价值却持续攀升。根据榜单数据，抖音的品牌价值激增28%，达到了842亿美元，在榜单前500名中脱颖而出，甚至一度超越了中国工商银行（品牌价值增长3%，至718亿美元），荣登中国最有价值品牌的宝座。值得一提的是，在Brand Finance同时发布的《2024年全球品牌500强》报告中，抖音的品牌价值也使其跻身至全球第七大最有价值品牌的行列。

此外，进入榜单前十的中国品牌还包括：国家电网（711亿美元）、中国建设银行（656亿美元）、中国农业银行（604亿美元）、中国银行（505亿美元）、茅台（501亿美元）、中国平安（444亿美元）、中国移动（442亿美元）和微信（418亿美元）。这些品牌在各自的领域内均展现了卓越的品牌实力和影响力。

那么，在这样一个权威且竞争激烈的品牌价值榜单中，2024年中国品牌价值榜单又呈现了哪些引人注目的看点呢？

抖音，以842亿美元成为中国最具价值品牌

抖音在2024年Brand Finance《中国品牌价值500强》中脱颖而出，以842亿美元的品牌价值稳居榜首。

这与其在电商领域的卓越表现密不可分。

2022年，抖音的电商销售额实现了显著增长，这主要得益于用户积极通过其直播或市场渠道购买商品。为了进一步推动其电子商务的扩张战略，抖音宣布将投入100亿元人民币支持平台商家，这一举措无疑为其电商生态注入了新的活力。

2024年4月，抖音进一步深化了其电商布局，推出了独立的购物应用“抖音商城”，并不断拓展其功能，以与其他社交媒体巨头展开竞争。

同时，抖音还在积极测试新的照片和文本共享应用程序，并致力于整合更多功能，如支持文本帖子和30分钟视频，以丰富其产品体验。

微信在各大排名中稳居最强品牌之列

微信，作为中国主流的社交软件，在《2024年中国品牌价值500强》的榜单中位列第10名。与此同时，在Brand Finance《2024年全球品牌500强》报告中的表现同样令人瞩目。微信不仅成为全球最有价值的品牌，更在品牌强度指数（BSI）上获得了94.3的高分（满分为100）。在各项品牌研究指标中，包括熟悉度、考虑度和推荐度，微信均获得了满分，这充分体现了其在用户心中的强大影响力和卓越口碑。

微信能取得以上的成就和口碑，离不开它紧跟时代步伐，积极捕捉新的商机。

比如，随着旅游业的复苏和无现金社会的快速发展，微信为了满足不断增长的游客支付需求，已经将其无现金移动支付功能扩展到了国际游客。

现在，游客可以将他们的国际Visa信用卡或借记卡链接到微信账户，从而轻松访问线上和线下的商户，并享受叫车、送货和交通网络等服务。这一创新举措无疑为游客提供了极大的便利，并进一步巩固了微信在支付领域的领先地位。

除了将其服务范围扩展到新受众之外，该品牌还扩大了其服务范围。在今年1月推出“听一听”功能，这被视为微信自2020年初微信视频频道以来最重要的功能发布。这一新功能旨在增强微信的音频娱乐产品，包括音乐、播客、广播以及有声读物。

比亚迪卫冕中国最有价值汽车品牌

榜单显示，比亚迪在2024年的品牌价值实现了显著增长，增幅高达20%，品牌总价值攀升至121亿美元，从而成功登顶中国最具价值的汽车品牌。

值得注意的是，比亚迪不仅在中国市场表现抢眼，更是中国唯一入选《2024年全球品牌500强》的汽车企业。令人印象深刻的是，在2023年底的统计数据中，比亚迪甚至一度超越了特斯拉，后者品牌价值同期下滑12%至583亿美元，而比亚迪则凭借强劲的销售势头，成为了当时全球电动汽车销量的领头羊。

中国汽车行业的崛起，特别是新能源汽车领域的迅猛发展，为比亚迪的腾飞提供了有力的支撑。据报道，2023年中国汽车生产量达到了历史新高，并成功超越日本，成为世界最大的汽车出口国。

多家中国汽车公司的销售数据显示，消费者对新能源汽车（NEV）的兴趣持续升温。特别是插电式混合动力汽车，在2023年11月已经占据了约32%的市场份额，并且预计其市场份额还将继续扩大。

这一增长部分得益于技术的不断进步，使得新能源汽车的性能更加优越，使用更加便捷。同时，政府的大力推广也起到了关键作用，北京已经设定了到2025年新能源汽车占新车销售比例至少达到20%的目标，并期望到2035年新能源汽车能成为汽车销售的主流。

比亚迪敏锐地捕捉到了这一市场机遇，并在中国国内市场的激烈竞争中脱颖而出。这得益于比亚迪在技术上取得的巨大进步和产品质量的显著提升。比亚迪不仅在新能源汽车领域取得了骄人的业绩，还在不断拓展其业务范围。

2024年4月，比亚迪与新能源行业的另一领军企业「晶澳太阳能科技有限公司」携手合作，共同进军储能领域。双方将在全球市场开发、储能产品创新等多个方面展开深度合作，这一举措有望为比亚迪带来新的增长点。

此外，比亚迪在新能源汽车产品的推陈出新上也毫不懈怠。仅在2024年4月，比亚迪就推出了三款引人注目的新车型——两款SUV和一款跑车，作为其“方程豹”品牌的新成员。同时，比亚迪还宣布了将在2024年推出首款电动皮卡的计划，这无疑将使其在国际市场上与福特、特斯拉等知名企业展开更有力的竞争。

中国银行业：2024年总体增长2%，品牌价值达到约4500亿美元

中国银行业（涵盖香港、台湾和澳门地区）在近期展现了非凡的韧性和恢复力。数据显示，2024年该行业整体价值实现了2%的增长，总体品牌价值已攀升至约4500亿美元。

尽管面临经济层面的多重挑战，特别是来自房地产市场的压力，但中国银行业依旧保持了雄厚的资金储备，并持续获得中央政府的坚定支持。这得益于中产阶级及富裕阶层的不断壮大，资产和财富管理业务得以迅猛发展。同时，随着利率的上升，净利息收入也呈现出稳步增长的趋势。这些因素共同推动了中国银行业的强劲复苏。

在行业内，中国的“四大行”——中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行和中国银行——的品牌价值依旧遥遥领先于全球其他银行。值得一提的是，中国工商银行已连续八年稳居全球最大银行品牌的宝座，其品牌价值高达718亿美元。

中信银行在全球银行品牌中的排名持续攀升，现已跻身至第19位，展现了其强劲的发展势头。

招商银行和国泰世华银行同样表现抢眼，后者品牌价值激增90%，排名因此大幅跃升了113位。

中国银行业在创新和数字化转型方面的大力投入，显著优化了客户体验。Brand Finance的研究人员发现，这些银行在客户感知方面获得了更高的评分，且能够有效吸引并服务与数字素养较高的客户群体，进而提升了整体服务品质和运营效率。

中国农业银行在客户心目中已成为绿色金融的佼佼者。其业务运营不仅秉承了可持续性原则，还积极支持绿色产业的发展。同时，该行也加强了对农业金融的投入，致力于推动农村振兴，并为农业相关领域注入了大量的资金。

在品牌建设方面，中国农业银行同样取得了显著成绩。根据Brand Finance的研究，该行在全球银行品牌排名中脱颖而出，并凭借针对不同人群（包括年轻人）的精准营销活动赢得了广泛赞誉。中国农业银行巧妙运用合作伙伴关系和现代化的营销策略，例如与热门知识产权特许机构开展联合品牌推广，以及策划与客户群体深度契合的主题广告活动。

完整 2024 Brand Finance 中国品牌价值500强榜单如下：

2024 中国品牌价值500强 TOP 1-50